فاکتورهای موثر در سئو – بخش هفتم

سن بك لينك

علاوه بر ویژگی های برشمرده برای بک لینک ها، برخی از کارشناسان سئو معتقدند که سن بک لینک ها نیز یکی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل و موجب بهبود سئو وردپرس است. به طور خلاصه دیدگاه ما نیز موافق با این باور است، ولی موضوع مهم تر میزان اهمیت این فاکتور است. طبق گفته های گوگل، سن یک لینک از تاریخ ظاهر شدن آن در بستر اینترنت، تاریخ آخرین تغییری که در آن ایجاد شده، تاریخ ایجاد یا تغيير انکر تکست لینک و تاریخ ایجاد یا تغییر محتوایی که لینک در آن قرار گرفته است، سنجیده می شود. به نظر می رسد که از میان تمامی این شاخص های تاریخ ایجاد یا تغییر محتوایی که لینک در آن قرار گرفته است شاخص بهتری برای ارزیابی سن یک لینک باشد؛ چراکه، یک لینک خوب برخلاف تحولاتی که در محتوای آن ایجاد می شود بدون تغییر باقی می ماند. سن لینک ها فاکتوری است که به سختی می توان در آن تقلب کرد. از همین رو، این فاکتور به عنوان یکی از معتبرترین فاکتورهای اعتماد شناخته می شود. به هر روی لینک های قدیمی تر نسبت به لینک های جدیدتر قدرت بیشتری برای ارتقای رتبه یک وب سایت دارند.

لينك های سایت های اصلی در مقابل وبلاگ ها

به دلیل افزایش قابل ملاحظه شبکه های وبلاگ خصوصی ( PBNs)  طی سال های اخیر، به نظر می رسد که گوگل در مقابل وبلاگ های جعلی برای وب سایت های واقعی اهمیت بیشتری قائل است. احتمالا گوگل از سیگنال های تعامل میان برندها و کاربران برای تشخیص این دو از یکدیگر استفاده می کند.

پروفایل لينك طبیعی

در نتایج جستجوی گوگل، لینک هایی که دارای یک پروفایل طبیعی هستند نسبت به لینک هایی که در آنها از استراتژی های غیرقانونی استفاده شده است، رتبه بالاتری داشته و نسبت به تغییرات و الگوریتم های جدید گوگل حساسیت کمتری دارند و همچنین در بهبود سئو وردپرس تاثیر گذار می باشد.

لينك های دوجانبه

گوگل ادعا می کند صاحب الگوریتم هایی است که می توانند مبادلات انبوه و افراطی لينک میان دو وب سایت را شناسایی کنند. به این مبادلات لینک اصطلاحا «مبادلات دوجانبه» یا «مبادلات متقابل» می گویند. شما محتوای خود را به یک وب سایت لینک می دهید و آن وب سایت محتوای خود را به وب سایت شما لینک می دهد. حتی خرید و فروش لینک در ازای پول یا یک خدمت دیگر نیز از نقطه نظر گوگل مردود است و در صورت ردیابی باعث افت رتبه آن وب سایت در نتایج جستجو می شود.

لينك انجمن ها

گوگل میانه خوبی با لینک هایی که در انجمن ها گذاشته می شوند، ندارد و در بیشتر موارد آنها را جزوی از فعالیت های مشکوک و هرزنامه ها تلقی می کند. لازم است به این نکته در بهبود سئو وردپرس خود توجه داشته باشید.

لینك های محتوای تولیدی کاربران

گوگل در بخشی از راهنمای کنسول جستجوی خود عنوان کرده است که صاحبان وب سایت ها تنها مسئولان حرکات و فعالیت های مشکوک در سطح وب سایت نیستند، بلکه در برخی از مواقع اسپم ها نتیجه فعالیت های کاربران و بازدیدکنندگان وب سایت ها هستند. نتیجه این نوع از فعالیت ها، اجازه یافتن کاربران برای ایجاد صفحات جدید در وب سایت و حتی افزودن محتوا به آنها است. گوگل می گوید که اگر اخطاری در رابطه با موضوع این چنینی از طرف ما دریافت کردید، خبر خوب این است که گوگل به کیفیت وب سایت شما اعتماد داشته و به جای آنکه شخصا با این مشکل برخورد کند، ترجیح داده است که موضوع را با شما در میان بگذارد. با این حال اگر فعالیت های مشکوک از طرف کاربران از یک مقدار قابل تحمل تجاوز کند، می تواند روی ارزیابی گوگل از وب سایت تاثیرگذار باشد. از این جملات گوگل می توان دریافت که الگوریتم آن قادر به تشخیص و تمایز محتوای تولیدی کاربران و محتوای تولیدی صاحبان وب سایت ها از یکدیگر است. به عنوان نمونه، گوگل به خوبی متوجه تفاوتی که میان لینک های وبلاگ رسمی wordpress.com و besttoasterrevies.wordpress.com وجود دارد، می شود.

لينك ریدایرکت ۳۰۱

ارزش لینک هایی که از طرف ریدایرکت ۳۰۱ وارد صفحه شما می شوند، ممکن است در مقایسه با لینک های مستقیم کمی پایین تر باشد. با این حال، مت کاتز از تیم گوگل ادعا می کند که لینک های ۳۰۱ هیچ تفاوتی با لینک های مستقیم ندارند. او می گوید آنچه را که فکر می کنید برای کیفیت صفحه شما بهتر است، انتخاب کنید و اصلا نگران لینک های ریدایرکت نباشید. آنچه باعث صدمه زدن به رتبه وب سایت شما می شود، نه ریدایرکت ۳۰۱ بلکه لینک های بی کیفیت هستند. حتما برای بهبود سئو وردپرس خود به این نکته مهم توجه داشته باشید.

به کارگیری Schema.org

به نظر می رسد صفحاتی که از میکروفرمت ها پشتیبانی می کنند نسبت به صفحات دیگر رتبه بالاتری در نتایج جستجوی گوگل دارند. مستقیم یا غیرمستقیم بودن تاثیر میکروفرمت ها روی رتبه وب سایتها همچنان در هاله ای از ابهام است.

درجه اعتماد وب سایت لینك دهنده

میزان اعتبار وب سایت هایی که به وب سایت شما لینک می دهند، می تواند به عنوان فاکتوری مهم برای بهبود سئو وردپرس و ارزیابی درجه اعتماد وب سایت شما در نظر گرفته شود.

شمار لينك های خروجی صفحه

صفحاتی که به انبوهی از صفحات مربوط و نامربوط لینک داده شوند، نسبت به صفحاتی که دارای تعداد انگشت شماری لینک مفید و آموزنده هستند، رتبه پایین تری در نتایج جستجوی گوگل دارند.

تعداد واژه های محتوای لينك

همان طور که پیش از این نیز به آن اشاره کردیم، گوگل به محتوای بلندتر گرایش بیشتری دارد. بر همین اساس، لینکی که از طرف یک محتوای ۲۰۰۰ کلمه ای صفحه شما را هدف می گیرد نسبت به لینکی که از طرف یک مطلب ۲۵ کلمه ای به وب سایت شما اشاره می کند، ارزش بالاتری برای گوگل دارد و می تواند روی تصمیم آن اثرگذار باشد.

كيفيت محتوای لينك

لینک دادن به صفحه شما از طرف یک محتوای ضعیف با انبوهی از مشکلات نگارشی و املایی ارزش چندانی برای صفحه شما به همراه نخواهد داشت. در واقع کیفیت محتوای یک صفحه می تواند نشانگر اعتبار آن صفحه باشد و اعتبار صفحات لینک دهنده برای گوگل مهم است.

لينك های با دامنه يكسان

مت کاتز می گوید که شمار بیشتر لینک های با دامنه یکسان در یک وب سایت اهمیت زیادی ندارد. به عبارت دیگر، چه یک لینک و چه پنجاه لینک از یک دامنه یکسان در وب سایت شما وجود داشته باشد، تفاوت چندانی روی رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل ایجاد نخواهد کرد. او پیشنهاد می کند که با کمی خلاقیت تمام آنها را به یک لینک یكتا تبدیل کنید. او استفاده از این لینک ها را موضوعی عادی می داند، به شرطی که با محتوای وب سایت مرتبط باشند. در غیر این صورت، گوگل مانند اسپم ها با آنها برخورد کرده و آنها می توانند به رتبه وب سایت شما صدمه بزنند.

رنك برين

اگر می خواهید با جدیت تمام وارد فرایند سئو شوید، باید از رنک برین چشم پوشی کنید. گوگل به تازگی عنوان کرده است که رنک برین سومین سیگنال مهمی است که این موتور جستجو برای رتبه بندی نتایج کاربران از آن استفاده می کند و هر روز بر اهمیت افزوده می شود. رنک برین یکی از الگوریتم های گوگل است که اساس کار آن بر مبنای یادگیری ماشینی (یا به عبارت دیگر هوش مصنوعی) است. همچون سایر الگوریتم های گوگل وظیفه این الگوریتم تصمیم روی رتبه بندی وب سایت ها و در کنار آن به گوگل کمک می کند تا منظور کاربران موتورهای جستجو را بهتر بفهمد.

آنچه رنک برین را از سایر الگوریتم ها متمایز می کند، سایر الگوریتم ها هستند. تمامی الگوریتم های گوگل پیش از رنک برین به صورت درستی کدنویسی می شدند، ولی امروزه بخش عمده ای از الگوریتم ها با دخالت رنک برین ایجاد می شوند. رنک برین بسته به کلید واژه، اهمیت فاکتورهای مختلفی همچون لینک های موجود در صفحه، تازگی محتوا، طول محتوا، اعتبار دامنه و … را تغییر می دهد. سپس منتظر واکنش کاربران به این تغییرات می ماند. اگر کاربران تغییرات ایجاد شده را دوست داشتند، تغییرات همیشگی می شوند و اگر کاربران پاسخ مثبتی به آنها نشان ندادند، رنک برین الگوریتم را به وضعیت قبلی بازمی گرداند.

شمار كلیك های ارگانيك برای يك کلیدواژه

بنا بر اعلام گوگل، صفحاتی که در رابطه با یک کلیدواژه خاص کلیک های ارگانیک بیشتری روی آنها شده است، شانس بیشتری برای نمایش در صفحات نخست جستجوهای مرتبط با آن کلیدواژه دارند.

شمار كلیك های ارگانيك برای همه کلیدواژه ها

علاوه بر شمار کلیک های ارگانیک به ازای یک کلیدواژه، درصورتی که یک وب سایت به ازای تمام کلیدواژه های مرتبط نرخ کلیک ارگانیک بالایی داشته باشد، یک امتیاز برای آن محسوب می شود

ضریب بازگشت

ضریب بازگشت، «درصدد خروج» یا «نرخ پرش» به معنی شمار کاربرانی است که پس از ورود به یک وب سایت، بدون مشاهده صفحات دیگر آن از وب سایت خارج می شوند. در واقع ضریب بازگشت نشانگر شمار کاربرانی است که برای رسیدن به پاسرخ پرسش های خود وارد سایت مناسبی نشده اند. هرچند وارد کردن ضریب بازگشت در فهرست فاکتورهای دخیل در بهینه سازی موتورهای جستجو مخالفان زیادی دارد، اما به نظر می رسد که ضریب بازگشت روشی برای تعیین کیفیت وب سایت ها است.

ترافيك مستقيم

ثابت شده است که گوگل از داده های مرورگر گوگل کروم برای تخمين شمار بازدیدکنندگان وب سایت ها و همچنین بسامد مراجعه آنها به وب سایت ها استفاده می کند. وب سایت هایی که ترافیک مستقيم بالاتری دارند معمولا وب سایت های باکیفیت تری نیز هستند. یکی از مطالعات SEMrush نشانگر یک همبستگی معنادار میان ترافیک مستقیم وب سایت ها و رتبه آنها در نتایج جستجوی گوگل است. میزان تاثیر این فاکتور با اختلاف قابل توجهی بالاتر از فاکتورهایی مانند ضریب بازگشت و شمار لینک ها است و از میان ۱۷ فاکتور مورد مطالعه در این پژوهش مهمترین فاکتور است.

ترافيك تكراری

مراجعه منظم بازدیدکنندگان به یک وب سایت می تواند باعث بهبود سئو وردپرس و ارتقای رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل شود. برای افزایش ترافیک تکراری وب سایت خود باید دلیلی برای بازگشت به بازدیدکنندگان وب سایت خود بدهید. تولید محتوا درباره موضوعات جذاب، انتشار پست های مهمان در وب سایتهای مرتبط با حوزه کسب و کارتان، طراحی یک وب سایت تاثیرگذار، اشتراک محتوای وب سایت در شبکه های اجتماعی، ارائه خدمات رایگان، ارتباط کافی با مشتریان، به دست گرفتن رهبری فکری، تحلیل آمار و داده ها و تولید اینفوگرافیک ها و ویدئوها از جمله روش هایی هستند که امتحان خود را برای افزایش ترافیک تکراری با نمرات عالی پس داده اند.

پوگو استيکينگ

منظور از پوگو استیکینگ حالتی است که کاربران پس از جستجوی یک کلیدواژه در گوگل و ورود به یکی از نتایج، فورا دکمه بازگشت را کلیک و نتیجه دیگری از فهرست جستجو را انتخاب می کنند. در واقع پوگو استیکینگ نوع خاصی از ضریب بازگشت محسوب می شود. گوگل علاقه چندانی به پوگو استیکینگ ندارد. دلیل این مسئله نیز کاملا واضح است. اگر شمار زیادی از کاربران پس از کلیک روی یک وب سایت از آن خارج شده و گزینه دیگری را از نتایج جستجو انتخاب کنند، نشان دهنده کیفیت صفحه پایین از دید آنها است.